Cradle to Cradle (de la cuna a la cuna)

El libro rastrea el origen de Cradle to Cradle (de la cuna a la cuna) frente al modelo industrial dominante «de la cuna a la tumba» (cradle-to-grave): «Ya en la década de 1970, pensadores como Genevieve Reday y Walter R. Stahel comenzaron a formular una alternativa regenerativa, y acuñaron el término ‘de la cuna a la cuna’. Esta crítica fue amplificada de manera contundente para una audiencia global de diseño por William McDonough y Michael Braungart, cuyo influyente libro de 2002 popularizó una filosofía que concibe los materiales como nutrientes biológicos o técnicos en ciclos seguros y continuos.» Afirma su principio central directamente: Cradle to Cradle «imagina un mundo en el que todos los materiales son ‘nutrientes técnicos’ (recirculados de forma segura en ciclos industriales) o ‘nutrientes biológicos’ (capaces de retornar de forma segura al suelo).» En el Componente de Procesos, el libro incluye «la implementación de protocolos de la cuna a la cuna en el desarrollo de productos» entre las prácticas estándar para la integridad ecológica, y ya desde el inicio lo enmarca entre «movimientos como Cradle to Cradle, que desafían el propio concepto de residuo.»