Good is the New Cool

Un manifiesto del mundo del marketing para marcas que hacen el bien y les va bien haciéndolo: tratar los problemas ambientales y cívicos como una vía de crecimiento y no como un costo que soportar. En términos del SDF, presiona sobre el pilar de la Economía (el negocio repensado en torno al beneficio compartido) y el trabajo semiótico-comunicacional de lo que una marca dice representar. Escrito por los profesionales de marketing Afdhel Aziz y Bobby Jones, el libro cuestiona la publicidad convencional y aboga por un modelo distinto en el que el marketing se propone mejorar la vida de las personas en lugar de simplemente venderles. Plantea principios como tratar a las personas como ciudadanos y no como consumidores, ilustrados con entrevistas y casos de estudio de marcas como Zappos, Citibank y The Honest Company, junto con creadores culturales que trabajan con artistas como Lady Gaga y Pharrell.